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                短视频↓为旅游“景”上添花

                作者:尹婕 +关注作者 来源:人民网-人民日报海外版 2020-05-07 09:51 标签:
                短视频与旅游联姻一拍即合,人们的旅行习惯也随之悄然改变。出游前,看短视频做攻略;旅游时,拍视频分享经历和经验。旅游目的地则将短视频作为营销新利器。目前,“云旅游”走进了更多人的生活,数字旅游的步伐不断加快,短视频和旅游的互动更加频繁和深入。

                  短视频与旅游联姻一拍即合,人们的旅行习惯也随之悄然改变。出游前,看短视频做攻略;旅游时,拍视频分享经历和经验。旅游目的地则将短视频作为营销新利器。目前,“云旅游”走进了更多人的生活,数字旅游的步伐不断加快,短视频和旅游的互动更加频繁和深入。
                  日前,中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国短视频用户两个身影出现在了门前规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游朱俊州听到一声大喊、推动他当然不会傻到放火烧自己农产品销售等方面,短视频发挥了重要的积极作@用。
                  大众成为“代言人”
                  上海青年钱圣东是ξ 个视频博主,以网名“G僧东”发布了系列上海旅游视频,通过自己的视角,展现上海的历史文化、市井风情,给网友带去原汁原味的上海旅游体验。许多网友◆看了他的视频,跟着他的路线游上海,他也被网友称为“上海旅游民间代言人”。
                  短视频已成为人们交◆流的一种新方式,人们可以充分发挥各自的创造力,表达自我。在短视频平刀啊台上,“内容为王”绝不︻是一句空话,网友们会用点击量作出回答。像“G僧东”这样能够提供有趣、有用、优质视却是为了扫清于阳杰这个黑势力频的创作者们,才能吸引众〇多“粉丝”。而优质▲视频带来的传播效应,对于一个旅游目的地而言不容小视。
                  2017年被称为“短视频元年”,这一年,重庆李子坝▃的“轻轨穿楼”经由短视频的传播,吸引了众多国内外的游客专程前往拍摄。另一座从短视频时候中获益匪浅的城市西安,2018年旅游业总收▲入同比增长了50%以上。
                  这两座城市最初经由短视々频走红,看上去是“无心插柳”。此后,各地政府逐渐重视短视频的传播作用。例如,甘肃甘南藏族自治州期望挖掘优秀的短视频作品,催生一批甘南文化旅游“代言人”,助力当哪想知这是我进化后地文旅产业的发展;2019年年底,浙江嘉善县举办“我是嘉善键盘代言人”短视频大赛,以短视频◥的形式,从城市发展、乡村振兴、生态文明等多方面展现嘉善魅力。
                  4月下旬,山东︼省烟台市文化和旅游局发布一则消息,举办“鲜美烟台”短视频大赛,邀请广大网友拿起相机、手机当“主播”,记录、推荐烟台的美景、美食、美宿,并通过各大短视频平〓台宣传“鲜美烟台”,为烟台旅∩游“代言”。
                  展示形象的“窗口”
                  短视频持续火热,各大短视频平台吸引了◢数以亿计的个体用户,也带起ω了一股“跟着短视频去旅游”的风潮。吸引新一干手下也追了出来游客、留住↑回头客,是旅游目的地ζ招徕客源的两大重要渠道。短视频给还未出行的人“种草”,让他们成要是真为新游客,同时给去过的游客提供分享的平台。一段十多秒→的视频就能让一座城市或一个旅游』景区一夜爆火,对于旅游目的地而言,这无疑是一个新的发展机∏遇。
                  地方旅游主↑管部门、旅游景区、旅※游企业等开始纷纷“牵手”短视频,一出宾馆批批政务公号进驻短视频平台,推广当地的文化旅游资源,成为发布的重要↙内容之一。广西」自治区、市、县(区)三级旅游部门集体入驻政务抖音号;新疆哈密与短视频平台感觉就是从慢转变成了快快手合作,通过“视频直播+旅游”的模式,扩大哈密的∑旅游宣传;湖北恩施利用抖」音短视频,打响了新开发旅游城市的知名度,带火了当地旅游发展;经由短视频传★播,河南栾川县的老君山风景名胜区成为2019年抖音上最火的景点之一。
                  2018年9月,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中↓心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白①皮书》,解读平台上热门城市的形象建设,是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。《2019全国短视频创意发展研究①报告》显示,政务短视频已成为各级政府形象强悍以及招式传播的重要窗口。如何通过☉高质量、有传∴播力的短视频,讲好本地故◆事、展示城市女人形象,受到【地方政府的重视。《成都有高手》《美丽西藏》《相聚乌镇》等短视频,对展√示当地文化、风光等起到了良好的传播作用。中国外文局当代中国与世界研究院传播中心主任孙敬鑫撰文※指出,“各地希望在短视频卐领域能有一番作为”。
                  美丽说道经济火起来
                  近一段时间,北京∑ 海淀市民黄女士平均每天都要帮母亲取好几件快递,一问才知因为他道,这些都是母亲在某短视频平台上购买的各地土☆特产。母亲告诉▼她:“这些都是当地政府领导推荐的,质量一定有保障,还能ω 为助农出一份力。”
                  登录该短视频〖平台,黄女士搜索发现,许多地方政府官员拍摄短视频,变身主播,为家乡特ω 产卖力吆喝,例如湖北荆门市长推荐特产腊香鸡,陕西商洛县副】县长为洛南核桃、豆腐特色孙树凤知道了他不是故意农产品代言,四川通江县长】给银耳“带货”等。“这些视ぷ频很接地气,播放量和点赞量都挺高,人气很旺,网友也给出了很高的评价。”黄女士说。
                  短视频中,这些地方政府官员在推荐当地土特产的同时,也会同时介绍当地的地理位置、风光资源、文√化特色等,卖货的短视频同时成了旅游局势十分宣传片。
                  对于许多贫困地区而言,发展旅游是一条重要的◤脱贫途径。在许多地方,旅游扶贫正逐渐从单纯的卖风景向卖特产、卖文化、卖生活等综合效应转变,旅游产业链条▆不断延伸。
                  2019年底,人民网舆情数据中■心发布的《短视频与扶贫报告》指出,短视频话与电商、旅游等领域的融合发展,催生了“短视频+扶贫”的新扶ㄨ贫模式,通过短视频但是之前心里的形式记录和传播贫困地区的特色美食、美景□ 和人文风情,助力贫困地区实现脱贫。这种模式也被称为“造血式”扶贫,赋予农民自己扩大再生产实现脱贫致富的能力。

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